Миллениалы изобрели проводные наушники

Как «молодые и модные» изобрели коммуналку, погреб и пост, но сами об этом не знают

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Миллениалы изобрели хозяйственность

Некоторое время назад поколения хипстеров открыли для себя и стали учить мир тому, что вообще-то жалко выкидывать вещь, которая выполнила одну функцию, когда она может выполнить ещё какую-то функцию — во-первых, потому что зачем зря выкидывать крепкие красивые вещи, во-вторых, потому что повторное использование уменьшает количество мусора на планете, в-третьих, потому что новое использование старой вещи позволяет создавать собственный мир.

В общем, если вы делаете органайзер для канцелярских товаров из контейнеров для молока или перешиваете джинсы на рюкзачок, то это называется реюс и входит в концепцию осознанного потребления и экологической осознанности. Что тут скажешь, в советских журналах были целые разделы, полностью посвящённые очень неожиданным и полезным практикам реюса.

Миллениалы открыли для себя пост и аскезу

Тренд последнего времени: отказываться в определённые дни от еды вообще или ограничивать себя в эти дни совсем небольшим набором продуктов. Это позволяет почувствовать вкус жизни уже на следующий день, причём получать удовольствие уже от самой обычной еды.

Эту практику можно расширять, отказываясь в определённые дни от общественного транспорта в пользу ходьбы по городу пешком, упрощения ежедневного гардероба, дозированного употребления игр и сериалов и так далее. В общем, ограничивать себя в том, что удобно и приятно, чтобы взамен получать пользу и обострённое ощущение удовольствия, когда разрешаешь себе то или это.

Такие практики применялись человечеством буквально всю историю, только назывались они постом и аскезой и, поскольку экологическую сознательность и другие сложные термины ещё не изобрели, обосновывать их приходилось или стремлением к близости к народу, или религией.

Миллениалы изобрели вписки и коммуналки

Помните, если юноше или девушке приходилось путешествовать в восьмидесятых-девяностых, то надо было или иметь в нужном городе родственников, или искать «вписку» — квартиру, где тебе разрешат за бытовые услуги или просто так переночевать несколько суток. Всё дело в том, что, в зависимости от десятилетия, номера в гостиницах были доступны только по блату, или не по карману обычному человеку. Так вот, поиск вписки теперь называется каучсёрфинг (буквально «поиск места на диване»). Вся разница с тем, как это было раньше, только в некоторой автоматизации процесса: для поиска вписок и выражения готовности принять вписчиков теперь есть онлайн сервисы.

Ещё один шаг к экологической осознанности, который предлагают сделать миллениалы: признать, что кухней и санузлом мы пользуемся очень малую часть дня, и эти помещения на одного человека — расточительная трата городской среды и, если в доме есть отопления, то энергии. Они предлагают объединяться и жить по принципу коливинга: внесколькером жить в одной квартире, с учётом того, что у каждого — индивидуальная комната, и у всех есть общая гостиная (для экономии электроэнергии — в ней можно сидеть с ноутбуком или смотреть совместно с соседом фильм, и всё под одной общей лампочкой, а не под несколькими разными по комнатам). Поскольку предполагается, что часть проживающих — фрилансеры, очевидно, что график пользования кухней и сантехникой получится разный. В общем, миллениалы изобрели коммуналку.

Миллениалы придумали погреб и хрущёвский холодильник

Ещё один шаг вперёд в экологической особенности: если построить подземное помещение из материалов, максимально не пропускающих тепло, то в нём можно хранить вещи, которым требуется лежать в холоде, не тратя электроэнергию на холодильник. А если уж есть потребность в заморозках, дома поставить отдельную небольшую морозилку.

Кроме того, небольшая камера под окном или за окном позволяет в холодные зимы, опять же, не тратить драгоценную электроэнергию и без погреба, максимально экологично сохраняя продукты по нескольку дней. Всё это кажется знакомым, да?

Миллениалы изобрели артели и мануфактуры

Крафт и хэндмейд, то есть всё, что сделано живыми человеческими руками (можно с небольшой автоматизацией), а не на бездушной фабрике — большое увлечение тех, кто когда-то вырос на штампованных фабричных вещах без намёка на оригинальность. Изготовители самых разных товаров, от тортов до узорчатых стеклянных бус, при этом так и норовят сплотиться в небольшие группы — за разговором веселее работается. Это называется тимворк. Теперь. Меньше ста лет такое производство звали артелью, кроме того, организация труда такого рода сильно напоминает известные столетиями мануфактуры.

Миллениалы изобрели обмен открытками и настольные игры

Не стоит потакать бешеному бегу времени, советует поколение прогрессивных. Ритм городской жизни утомляет. Стоит делать для души что-то неспешное, направленное на взаимодействие людей, приучающее ждать результата, чтобы тем радостнее его получить.

Например, можно отсылать из разных городов по почте открытки. Это называется посткроссинг, модное увлечение, но, кстати, не такое недавнее — оно держится в моде уже лет десять. В общем, уже практически традиция двадцать первого века. Представляете, просто написать пару добрых слов и прислать приятную открытку вместо того, чтобы обмениваться всякой информацией. Круто!

А как насчёт вместо онлайн игр устраивать вечера настолок? Они более неожиданные из-за человеческого фактора (кто-то налажает, кто-то смошенничает, кто-то отпустит удачную шутку), идут в своём темпе, не перегружают нервную систему яркими визуальными образами. Никогда не пробовали?

Миллениалы изобрели субботники и прогулки в лесу

Модное развлечение — проявить экологическую и гражданскую сознательность не в одиночку, а с другими хорошими людьми. Договориться, например, на выходные выйти и как следует убраться в местном лесопарке. Или на пляже. Короче, то, что мы называли субботниками, теперь — экоакции и флешмобы. Да, а прогулка в лесу — это трекинг по экотропе. Намного круче, чем слоняться по городу, оказывается.

Текст: Лилит Мазикина.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Источник

Стриптиз, ЗОЖ и бритвенные станки: что придумали и что отменили представители разных поколений — от бумеров до зумеров

Каждое поколение по-своему влияет на технологии, экономику, культуру и секс. Бумеры придумали стриптиз и убили машинисток. Иксы популяризовали интернет и начали антитабачную компанию. Миллениалы стриптиз отменили, но сделали популярным ЗОЖ. Зумеры уничтожают бритвенные станки и игру в гольф. Что еще создали, а от чего отказались разные поколения, анализирует ведущая телеграм-канала «Дети и плети» Маргарита Литовская.

Технологии

Беби-бумеры: безработные машинистки и здоровье желудка

Бэби-бумеры (люди, родившиеся в период с 1946 по 1964 годы) успели накинуть петлю на шею некоторых вещей, с которыми зумеры и поздние миллениалы даже не столкнулись. В 1981 году компания IBM выпустила первый персональный компьютер, а на следующий год он стал машиной года по версии журнала Time. Еще через 13 лет компания Smith Corona Corporation, продававшая пишущие машинки уже сотню лет, заявила о банкротстве.

Поколение бумеров быстро заменило машинисток и их технику на современные компьютеры, не только разорив производителей, но и оставив без работы многих женщин. Так в офисах мужчины и женщины снова были представлены не на равных.

Были и менее значимые события. Бэби-бумеры популяризировали микроволновую печь, а вместе с ней и готовую еду. Уже к концу 1970-х годов микроволновки были в каждой пятой семье.

Многие историки приписывают бэби-бумерам еще и исчезновение ленточных кассет, но мы бы обвинили в этом поколение X и миллениалов (Y). От кассет стали отказываться, когда появились компакт-диски (CD): они вмещали больше информации. Диски появились в эру распространения компьютеров и музыкальных центров, и молодежь 1990-х и 2000-х с удовольствием заменила кассеты на CD. В это же время романтичные походы в кино проиграли борьбу за зрителя видеомагнитофонам и кассетам VHS.

Может быть интересно

Поколение икс: бум технологий

Поколение Х (людей, родившиеся с 1965 по 1979 годы) когда-то считали нигилистами и бездельниками. Но сейчас, спустя время, можно увидеть, что иксы потрудились над многими интересными вещами.

Самое масштабное и изменившее мир дело иксов — распространение интернета и технологический бум. Интернет, персональные компьютеры, смартфоны — всё, без чего не могут представить свою жизнь зумеры и поколение альфа, — было популяризировано поколением икс.

Хотя придумано всё это было куда раньше: «отцами» интернета стали представители «молчаливого поколения» (те, что рождались еще до бэби-бумеров) — Роберт Эллиот Кан и Винтон Серф.

Интересно, что Стив Джобс, Стив Возняк и Билл Гейтс по времени рождения относятся к поздним бэби-бумерам, но расцвет их карьеры пришелся на эпоху иксов, вместе с которыми они и творили новейшую историю.

Советские бумеры тоже внесли свою лепту в развитие технологий. «Тетрис» изобрел советский программист, бэби-бумер Алексей Пажитнов в 1984 году. Игра до сих пор хит и часть культуры 1990-х годов: без нее детство миллениалов трудно представить.

Миллениалы: блогинг и инфлюенсеры

Поколение Y (люди, родившиеся с 1981 по 1995 годы) — первое, представителей которого начали называть цифровыми аборигенами . Оно не только создало, но и восприняло идею технологий как социальных по своей сути.

Главное, в чем преуспели миллениалы, — создание социальных сетей. Фейсбук (основан в 2004 году), «ВКонтакте» (2006), тикток (2016), инстаграм (2010) и множество других платформ обрели жизнь благодаря своим создателям и популяризаторам — миллениалам Павлу Дурову и Марку Цукербергу и менее известным Чжану Иминю, Майку Кригеру и Кевину Систрому.

Ютуб и фейсбук, основанные в 2000-х, достигли своего пика в 2010-х, тогда же были запущены инстаграм и снэпчат. Все четыре сети стали платформами для блогеров и знаменитостей, положив начало индустрии инфлюенсеров.

Соцсети открыли возможности для рекламы продуктов и онлайн-торговли, а блогерство стало вполне понятной профессией. Когда зумеров (людей, которые родились после 1996 года) спрашивают, кем они хотят стать, их первый ответ — блогерами.

Экономика и промышленность

Бумеры: образовательные кредиты и неравенство

Что означает популярная в Америке фраза «Бумеры убили экономику США»? Дело в том, что во времена бумеров ввели новые правила, ограничивающие занятость молодежи следующих поколений, — например, обязательную сертификацию знаний: для определенной работы нужно было иметь «корочки» и степень. При этом основная часть этих правил касалась вовсе не сложных областей вроде медицины или строительства, где подтвержденные знания действительно важны, а таких профессий, как флорист и дизайнер интерьера.

Из-за бумеров случился своеобразный «эффект бабочки»: молодым людям до сих пор трудно найти высокооплачиваемую работу, потому что они не получили необходимого диплома, который стоит денег (в США образование платное) — а их нет.

В России похожий феномен наблюдался в 1990-х и 2000-х годах, всем важно было иметь диплом университета — и тогда на этот огромный спрос возник целый рынок поддельных «корочек». А в США это вылилось в образовательную «гонку вооружений» и распространение кредитов на обучение, с которыми до сих пор не могут расплатиться миллениалы и которые всё еще вынуждены брать нынешние зумеры-студенты. Всё это не только не сделало следующие поколения богаче, но и увеличило экономическое неравенство и дискриминацию по возрасту. Вот так легко и непринужденно бэби-бумеры разрушили американскую экономику.

Научный сотрудник Института исследования семьи Лиман Стоун говорит, что именно бумеры ужесточили контроль государства за людьми по части землепользования: появились правила парковки и высадки зеленых насаждений, ограничения высоты застройки, стали важны эстетика окрестностей и сохранение исторических памятников. Всё это придумано во благо, но затрудняет новое строительство для их потомков — миллениалов.

В результате жилья на всех не хватает, и молодым американцам всё чаще приходится оставаться в родительском доме.

А потом все удивляются, откуда взялся кидалтинг — когда молодежь не стремится к сепарации и предпочитает оставаться вечными подростками. Важные события взрослой жизни типа вступления в брак и рождения детей сдвигаются во времени или совсем не происходят, в результате население неминуемо стареет и теряет работоспособность. Государству приходится заботиться о пожилых и вводить новые налоговые правила для молодых, чтобы разделить с ними заботу о предыдущих поколениях.

Читайте также

Миллениалы: крах материального

В угасании целых отраслей не преминули обвинить новых потребителей: за последние несколько лет миллениалам приписывали убийство всего подряд — от пива до салфеток.

Например, в 2016 году поколение Y «придушило» легкие йогурты — так назвала ситуацию на рынке журналистка Business Insider Кэти Тейлор. По статистике, с 2015 по 2016 год продажи легких йогуртов упали на 8,5%. Отраслевые эксперты говорили, что виноваты миллениалы. Кстати, и сейчас индустрия легких йогуртов в плачевном состоянии — возможно, зумеры заколотят последний гвоздь в крышку их гроба. Кроме того, миллениалам приписывают отказ от владения автомобилем и убийство автомобильной культуры. Но на самом деле наше поколение, скорее, меняет эту индустрию.

Мы вводим в моду каршеринг, поддерживаем более экологичные производства и считаем автомобиль важной составляющей жизни во время пандемии.

Кроме того, миллениалы просто не могут себе позволить такую роскошь, как собственное авто.

По сравнению с более старшими поколениями (иксами и бэби-бумерами) миллениалы больше тратят не на накопление материальных благ, а на удовольствия. Например, мы предпочитаем не приобретать жилье, а снимать. А еще поколение Y отказалось от покупки алмазов, чем пошатнуло многолетнюю традицию дарить кольцо с бриллиантом при предложении руки и сердца.

Зумеры: серийные убийцы потребительских товаров

Подросшие зумеры подхватили запущенную миллениалами моду на ЗОЖ. У них еще молоко на губах не обсохло, а они уже от него отказались (привет всем, кто пьет капучино на миндальном).

Зумеры стали меньше курить табак, выпивать и есть продукты с «нездоровым» составом — почти половина британской молодежи проверяет состав продукта перед покупкой.

Bank of America провел исследование под названием «OK Zoomer» и рассказал, какие промышленные отрасли страдают от привычек нового поколения. Ожидается, что к 2031 году зумеры обгонят миллениалов по объему денежных трат, но вот чего они не будут покупать:

• Автомобили. Отказываться от машин начали миллениалы, а зумеры продолжат эту тенденцию. У молодежи нет денег на личный автомобиль, но и влезать в кредиты (как выходили из ситуации предыдущие поколения) она не хочет. Только треть готова обзавестись личным транспортом в ближайшем будущем — среди миллениалов таких людей 41%. Число подростков, получающих водительские права, медленно падает: с 69,3% в 1978 году до 51,7% в 2011-м.
• Бритвенные станки. Финансовый директор P&G говорит, что в США за последние пять лет потребление мужских средств для бритья снизилось на 11%.
• Алкоголь. Потребление алкоголя несовершеннолетними идет на спад по всему миру (хотя у девочек оно снижается медленнее, чем у мальчиков). Опрос показал, что с 2009 по 2019 год юноши в возрасте от 12 до 20 лет стали выпивать меньше — число употребляющих алкоголь снизилось с 28,5% до 17,2%, а среди девушек того же возраста — с 25,8% до 19,9%.
• Игра в гольф. Исследование BofA сообщает, что число людей в возрасте от 18 до 35 лет, играющих в гольф, сократилось до 6 миллионов. С 2008 года игра потеряла почти 5 миллионов игроков в целом. Прости нас, Тайгер Вудс!
• Дверные звонки (и внезапный приход гостей). Поколение Z предпочитает мессенджеры личному визиту. Джим Уотерсон, медиаредактор The Guardian, опросил в 2017 году в твиттере 11 502 человека, и 54,4% сказали, что дверные звонки — недружелюбный способ вторжения в личную жизнь человека.

Секс: рождение и смерть индустрии стриптиза

Наши мамы и папы (для кого-то они уже дедушки и бабушки) были веселым поколением. Например, американские бэби-бумеры придумали стриптиз-клубы. Искусство раздеваться активно практиковали в Америке еще с 1930-х годов, но формирование крупной индустрии из танцев на шесте произошло уже при бэби-бумерах и благодаря сексуальной революции, которая достигла своего пика к концу 1960-х годов. Стандарты сексуальной морали, которые считались традиционными для предыдущего, «молчаливого» поколения, не подходили юным американцам. Как говорится, не нравится — так поменяй!

А вот миллениалы развалили эту индустрию.

Во-первых, отношение этого поколения к сексу стало более спокойным, чем у предыдущих, просто потому, что он стал доступным и либерализированным занятием. Во-вторых, феминизм и борьба за равноправие проделали большой путь за последние полвека.

Вообще, женская эмансипация — не черта какого-то одного поколения. Каждое из них вкладывало в борьбу за права женщин всё большие силы. Первая волна феминизма случилась раньше, чем появились современные поколения.

Бэби-бумеры породили вторую волну феминизма. А третью всколыхнуло поколение икс, начиная с 1990-х годов: именно тогда придумали популярное выражение Girl power.

В-третьих, с появлением интернета начала бурно развиваться онлайн-порнография. Миллениалам просто лень куда-то ходить для удовлетворения своих сексуальных потребностей — проще включить видео и получить удовольствие дома.

Нужно ли говорить, что миллениалы и зумеры расширили понятие сексуальной ориентации: квир, полиамор, андросексуал, демисексуал, аромантик, гиносексуал — и еще 13 разновидностей сексуальных предпочтений появились именно благодаря новым поколениям. Не то чтобы раньше этого всего не было, но сейчас появилась четкая классификация и стали важны детали. Сексуальность переживает новую революцию — принятие разнообразия.

Культура

Бумеры: битники и хиппи

Бэби-бумеров Советского Союза принято называть поколением победителей. Всё потому, что именно на их взросление пришелся расцвет СССР — то время, когда страна ставила перед собой грандиозные цели и жила под впечатлением от первого полета в космос. Это поколение стало знаковым и для истории США: культурные ценности менялись быстрее, чем на это успевали реагировать политические институты.

Бумеры запомнятся нам эффектными субкультурами, процветавшими в 1960-е, — битниками и хиппи.

Одни не принимали традиционные культурные ценности и демонстрировали асоциальное поведение, а другие искали истинную свободу и публично отрицали пуританские взгляды. Немаловажно, что благодаря этим двум субкультурам широкое распространение получили психоделики, которые раньше использовали только в медицине и для различных шаманских ритуалов.

Иксы: героиновый шик, антитабачные кампании и музыка «кровь из ушей»

Эстафета популяризации психоактивных веществ перешла от бумеров к поколению икс. В тренде у иксов был героиновый шик, и именно в 1980-е и 1990-е годы было зафиксировано больше всего смертей от употребления психотропных препаратов среди молодежи и людей среднего возраста.

В России всплеск наркозависимости совпал с распадом СССР и начал снижаться только в 2000-х. В наши дни смертность от наркотиков уменьшилась в два раза, но при этом чаще всего умирают люди 40–50 лет — то есть как раз иксы.

При этом Х стали первым поколением, которое начало бороться с повсеместным курением. Согласно опросу The Gallup Poll, в 1970-х годах курили 40% американцев, а в 1989 любителей сигарет стало меньше 30% — что считается невероятно маленькой цифрой для США. Этот спад совпадает со временем, когда поколение икс достигло совершеннолетия и начало влиять на политическое, социальное и культурное устройство своей страны. Большой заслугой иксов можно назвать музыкальное разнообразие: инди, панк, гранж, техно и любой жанр в стиле «кровь из ушей», который вы вспомните, — это всё появилось при них.

Миллениалы: внимание к себе и антигероизм

Миллениалы останутся в истории своим переходом от общественных благ к частным. Простой пример — спорт: в СССР люди шли на коллективную зарядку, потому что нация должна быть здоровой, а сейчас превыше коллектива (и даже достижений напоказ) забота о себе. «Я не занимаюсь ЗОЖ — я забочусь о себе» — поколение Y популяризовало идею телесной осозннаности и необходимости прислушиваться к внутреннему голосу, чтобы решить, какой спорт нужен тебе сегодня: бег трусцой или чиллинг под сериалы. Миллениалы популяризуют велнес-практики, в которых главное не достигаторство через боль, а внимание к своим желаниям.

В поисках себя и психологического баланса миллениалы случайно разрушили культ героизма, который активно создавался бэби-бумерами.

Наша страна, начиная со времен Великой Отечественной войны, активно кем-то гордится: сначала это были герои ВОВ, потом космонавты, персонажи-шестидесятники из кино и литературы, Цой, Летов, Бодров, спортсмены-олимпийцы. Но с появлением интернета и с доступом к большому количеству информации (правдивой и нет), миллениалы пересмотрели свои идеалы и стали больше ценить разнообразие негероической жизни «частных» людей.

Зумеры: онлайн-культура

Зумеры — первое поколение, которое родилось «со смартфоном в руке» и не представляет, каким был мир до интернета. А значит, они пытаются оптимизировать реальность под свои представления. Например, всё, что ранее делалось офлайн, активно переходит в онлайн: шопинг, чтение, походы в театры и даже посиделки с друзьями. Очевидно, что бизнесы, которые не смогут приспособиться к новому потребителю, не выживут.

А что же альфы?

Пришла пора сказать пару слов о поколении альфа, представителям которого сейчас нет и 14 лет. Сложно спрогнозировать, как они изменят экономику или технологии в будущем, ведь даже зумеры еще не занялись этими отраслями в полную силу. Но уже можно представить, как реформируется культура при их «правлении».

Как мы уже говорили, миллениалы — одинокие индивидуалисты. Есть предположение, что поколение альфа развернет тренд в сторону коллективного блага, но в самом широком его смысле, а не как в Советском Союзе, где всё делалось «на благо страны». Альфы мыслят категориями «планета» и «Вселенная». Уже сейчас эти дети говорят о том, что хотели бы менять мир в лучшую сторону, спасать экологию Земли и ратуют за мир во всем мире.

Может быть интересно

Пока мы движемся в сторону инклюзии, каждое новое поколение исследователи будут описывать как всё более инклюзивное в сравнении с потомками. Возможно, поколение альфа финализирует борьбу феминисток, создаст новую культуру общения в социуме с учетом разнообразия рас, национальностей, гендеров и сексуальных ориентаций и построит по-настоящему инклюзивное общество, перед этим превратив в руины предыдущее. Как бы то ни было, альфы будут жить в совсем другом мире.

Источник